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一切都因疫情,2020 年钟表界翻天覆地
发表时间: 2021/2/1

迪拜 LVMH 钟表周是今年拔得头筹的钟表盛会

1 月 13 日至 15 日,LVMH 集团旗下四大品牌宝格丽、宇舶、泰格豪雅、真力时在迪拜举办首届 LVMH 钟表周。这是今年度拔得头筹的首个钟表盛会。正当全球钟表从业人员与表迷朋友欢欣鼓舞、整装待发准备前往接下来的各大表展之际,疫情毫无预警地爆发了!

首先是原定三月初于苏黎世登场的“Time to Move”表展紧急喊卡。去年斯沃琪集团集体退出巴塞尔表展,6 个高端品牌——宝玑、宝珀、格拉苏蒂原创、雅克德罗、海瑞温斯顿、欧米茄联手举办了首届“Time to Move”表展,没想到今年第2届就因疫情夭折。

精工也很悲催,今年是 Grand Seiko 诞生 60 周年,势必有很多重量级作品推出。同样因为疫情,先是取消了大陆媒体的邀请,紧接着随着日本疫情失控,品牌首席运营官Shuji Takahashi正式宣布活动取消,着实令人扼腕。

然而更令人感到震惊的是,原定于 4 月底、5 月初举办的“钟表与奇迹”(Watches & Wonders)日内瓦国际高级钟表展和“巴塞尔国际钟表珠宝展”(Baselworld)这两个全球最重要的表展也相继取消,让近几年每况愈下的表展再遭重拳打击。

超过百年历史的巴塞尔表展竟然在疫情中轰然倒塌

全球历史最悠久、规模最庞大的钟表展“BaselWorld”近几年爆发“退群潮”,继2017 年雅典、芝柏、宝诗龙、玳美雅转战他地,2018 年爱马仕、迪奥、摩凡陀、尊皇、玉宝以及一众时尚品牌陆续出走,参展商数量锐减至 650 个左右,几乎流失过半。而失血最严重的,莫过于去年斯沃琪集团旗下 18 个品牌集体退席,其后百年灵与精工也加入撤退大军,让这个老牌却也老化的表展面临空前危机。

一波未平一波又起,4 月底再爆重磅消息,劳力士、百达翡丽、香奈儿、萧邦、帝舵宣布退出巴塞尔表展,将携手FHH瑞士高级制表基金会创立全新钟表贸易展,并于 2021 年 4 月初在日内瓦 Palexpo 展览中心与“钟表与奇迹”同期举办。

导火索还是疫情,因为疫情而延迟或取消的表展,主办单位以已经产生费用为由,不肯退还品牌已付的参展费用,导致群情激愤。这几个“铁哥们”的退出,不是暗示巴塞尔这个百年老表展前景悲凉,而是摆明寿终正寝。

“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展统一线上发布新品

危机就是转机!也正是因为疫情,以往高高在上的奢侈名表品牌终于放下身段,开始重视线上渠道。今年各品牌纷纷将新品发布形式改为线上发布,甚至是线上直播发布。此外“钟表与奇迹”高级钟表展也随着原定展期,所有参展品牌于 watchesandwonders.com 线上集体发布新品。

不仅是新品发布,甚至销售也向线上发展。众多品牌开出电商平台旗舰店,允许经销商在线上销售产品,也有的在微信小程序上贩售限量商品。甚至带货直播,也为产品销售打开一扇大门。

但让不少品牌觉得困扰的,还在于退货率居高不下的问题,甚至可达 50% 以上。在交付电商平台以及网红主播高昂的渠道费与提成分红后,却要独自承担高退货率,网上销售要探讨的地方还有很多。

停摆大半年后,“日内瓦钟表日”于八月底终于登场

对表迷来说,8 月 26 日至 29 日在日内瓦举办的“日内瓦钟表日”(Geneve Watch Day)颇受瞩目,毕竟这是受疫情影响、整个钟表产业停摆半年后举办的首个线下实体表展。

参展品牌包括:百年灵、宝格丽、芝柏、雅典、播威、宝齐莱、亨利慕时、艾美、De Bethune、Gérald Genta、MB&F、Urwerk、ArtyA、Ateliers Louis Moinet、 Czapek & Cie.、Ferdinand Berthoud和Reuge。不同于以往集中在特定的展览中心参展,这 17 个品牌在日内瓦的多个酒店和精品店向零售商、媒体以及公众分别展示新款腕表。

虽然“日内瓦钟表日”也邀请全球钟表爱好者参与,但由于疫情与隔离措施诸多因素,国人前往参与的意愿极其低落,而没有中国人的表展?冷清也就可想而知。

“钟表与奇迹”表展首度移师上海

无法出国参展,那么在家门口举办的“钟表与奇迹”表展无疑成了一大盛事。“钟表与奇迹”于 9 月 9 日至 13 日在上海西岸艺术中心举行,为严格遵守安全防疫措施,展览凭邀请入场,11 个参展品牌——朗格、名士、卡地亚、万国 、积家、沛纳海、帕玛强尼、伯爵、Purnell、罗杰杜彼、江诗丹顿,为媒体朋友、零售伙伴及品牌 VIP 呈现全新力作,叫板日内瓦钟表日,分庭抗礼。

去海南免税店买奢侈品成为疫情下的旅游大热选项

紧接着,9 月 29 日至 10 月 31 日,“钟表与奇迹”转战三亚,在位于三亚的国际免税城举办,由瑞士高级制表基金会与中国旅游集团中免股份有限公司共同合作,参展品牌和上海站基本相同,但多了爱马仕、万宝龙,少了帕玛强尼、Purnell。

和上海站的发布新品相较,三亚站更趋向于面向大众销售,尤其是自 7 月 1 日起,政府宣布将每人每年的海南离岛免税购物额度从 3 万元提升至 10 万元,让钟表品牌嗅到商机,大举进军海南。

在国内购买奢侈品和在海南免税店购买奢侈品,最直观的差别就是可以节省 13% 左右的税款——也就是说,10 万元的腕表,只要掏 8 万 7 千元就可入手。更何况以往在海外购表,在回国过海关时,难免提心吊胆,怕万一被查到,得缴交高额税金罚款,严重的,还得吃上走私逃漏税的官司,非常得不偿失。现在到海南正大光明地购买免税品,完全不必担心这些麻烦事,尤其日后的保养维修也变得高枕无忧。

历峰集团携旗下 8 个钟表品牌进军第 3 届进博会

第三届中国国际进口博览会(CIIE)于 11 月 5 日至 10 日在上海国家会展中心举办,我们欣喜地发现今年有更多钟表品牌入驻进博会,开云集团的芝柏、雅典,斯沃琪集团的天梭,历峰集团的卡地亚、万国、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵、江诗丹顿,甚至已经 3 年不参加表展的梵克雅宝也来共襄盛举,热闹非凡。

其实这些品牌都早已进入大陆市场,并且都拥有自己的专卖店、经销商,在消费者心目中都有一定知名度,又不是发布大量年度新品的表展,为什么还要来凑热闹?据行业里的人说,这是给政府做面子,也算公关工程。

目前欧洲又身陷第二波新冠肺炎疫情,远远望不到结束的尽头,这让人不禁对明年几大表展是否能顺利举办忧心忡忡(原定 2021 年 4 月 7 日到 13 日举办的“钟表与奇迹”日内瓦钟表展 11 月 17 日宣布,将以 100% 线上形式举办,实体展览确定取消)。如果局势再不见好转,或许明年的中国进博会将会成为绝大多数钟表品牌展示新品与争取销售佳绩的主战场。

有可能吗?我们拭目以待!

疫情全球延烧,中国大陆成为

瑞士钟表出口唯一正增长的市场

身为免税港口,地处东亚中心,又有内地市场做靠山,让香港地区多年来稳居瑞士钟表出口第一大市场,但自去年 6 月开始,随着“反修例”持续骚乱,再加上今年几波疫情反扑,已经让香港的旅游业、餐饮业、零售业饱受打击,也让香港跌下占据多年的瑞士钟表出口宝座,并随后被美国与内地赶超。

数据显示,今年 6 月,瑞士钟表出口总额同比去年降幅达到 35%,但随着大陆的复工复产,经济重启,降幅开始收窄,到了 10 月,出口总额为18.8亿瑞郎,较去年同期仅下降 7.1%。2020 年前 10 个月,瑞士手表出口总额为 133.2亿瑞郎,较去年同期减少 25.8%;但要知道,在今年前 6 个月,这个数字为 35.7%。

今年前 10 个月,大陆稳固了其在瑞士手表海外市场第一的位置,出口量同比去年增长 11.3%,也是唯一一个正增长的市场。在此期间,其他 9 个主要海外市场均呈下跌趋势:美国 -20.9%、香港地区 -40.8%、日本 -31%、英国 -29.1%、新加坡 -27.7%、德国 -24.5%、阿联酋 -21.5%、法国 -39%、意大利 -36.1%。

第 20 届日内瓦高级钟表大赏获奖者

日内瓦高级钟表大赏(GPHG)今年来到第 20 届,11 月 12 日以线上直播方式公布了 2020 年得奖名单。近几年,我们看到评审团大量青睐独立制表品牌,让这个有“钟表界奥斯卡”之称的奖项越来越小众。这个奖项本来已经吸引不到像百达翡丽、劳力士、卡地亚以及斯沃琪集团的认可与参与,再这么玩下去,可以改称“独立制表大赏”了。

今年的情况有所改善,虽然还是有像 Greubel Forsey 、Charles Girardier、Voutilainen、Ferdinand Berthoud、Petermann Bédat 这些非常非常小众的品牌,但也不乏像伯爵、江诗丹顿、梵克雅宝、宝格丽、帝舵、百年灵、帕玛强尼、播威这样的主流品牌获奖,算是达到较好的平衡。不过今年几个奖项的归属,确实让人大跌眼镜。

伯爵 Altilpano 至臻超薄 Ultimate Concept 腕表

众望所归夺得 2020 日内瓦高级钟表大赏金指针

最高殊荣

最佳复杂功能男士腕表颁给了高珀富斯手工制作陀飞轮腕表,但这款表的亮点是“纯手工打造”,和复杂功能沾不上边,而且还是 2019 年推出的。最佳潜水表颁给了百年灵超级海洋系列腕表,同样是去年的款式,甚至搭载的还不是自制机芯。挑战奖颁给了帝舵碧湾 1958 型海军蓝潜水腕表,但到底哪里挑战了?这不是旧表款换个表盘和表圈颜色吗?然后去年新设立了一个经典表款奖,去年得奖的是爱彼的皇家橡树系列,这无可厚非,但今年得奖的是宝格丽的 Aluminium Chronograph 腕表,就让人有些不服气。今年还增设了无畏奖、创新奖、启示奖、非凡机械奖,光奖项名称就觉得十分空泛,就是为了颁奖而颁奖。

今年 GPHG 做出大变革,以往入围和评奖结果是由一个 30 多人组成的评委会投票选出,其成员包括藏家、媒体、经销商、学者专家以及独立制表师等。今年在原有基础上成立 GPHG 学院,人数扩大到 350 人。我不敢说 350 人中有的滥竽充数,但我相信很多人是连实际表款都没见过就投下“神圣一票”了。

劳力士蚝式恒动型 36 毫米腕表再次引发溢价效应

近几年,制表领域越来越大胆、越好色,在颜色的尝试上仿佛打翻调色盘,五颜六色,眼花缭乱。这些靓丽缤纷的色彩让腕表焕发不一样的味道,传递不一样的心情,让腕表彻底变为一种配饰,而且不是女性专属,男人也可以找到心仪的色彩。

9 月 1 日当劳力士发布 2020 年度新品,在表圈炸了锅。品牌在新款蚝式恒动型 36 毫米腕表一口气推出 5 款色泽鲜艳的漆面表盘——粉红色、淡蓝色、鲜黄色、翠绿色及珊瑚红色。保守低调的劳力士这次在颜色上的大跃进,立即引发热议,并带动抢订热潮,充分说明了制表界这股追求更加斑斓色彩的风潮,连呼风唤雨的老大哥也按捺不住了。尤其它们搭载在品牌的入门表款蚝式恒动系列,以精钢材质现身,价格 43,400 元,相信会赢得新时代年轻消费群体喜爱,再次引发“溢价效应”。

宇舶堪称玩转色彩的高手

另一个玩转颜色的高手是宇舶,对颜色的运用挥洒更是随心所欲、百无禁忌。千禧粉、天空蓝、冷棕色……2019 年宇舶首创缤纷彩色陶瓷材质,并获得独家专利,自此,几乎没有颜色是宇舶不能或不敢尝试的。

爱彼今年也在 Code 11:59 系列自动上链腕表和计时码表上大玩色彩游戏,不但采用白金与玫瑰金双色表壳设计,带有放射纹的烟熏亮漆表盘更有蓝色、酒红、紫色、浅灰和深灰 5 种色调选择。

今年六月,蒂芙尼宣布易烊千玺成为“蒂芙尼 T 代言人”,深耕中国市场

大家应该还记得去年 11 月 LVMH 集团宣布,将以 162 亿美元收购蒂芙尼,但没想到进入 2020 年,一场疫情差点让佳偶变怨偶。9 月 9 日 LVMH 集团发布声明,称无法完成收购计划,同日稍晚,蒂芙尼发布声明,称已对LVMH提起诉讼。两者反目为仇,对簿公堂。

到了 11 月,持续一个多月的“分手大戏”终于落下帷幕,双方尽释前嫌、握手言和,就收购价格达成一致。收购总额从 162 亿美元降至 158 亿美元,直接减少了约 4.3 亿美元。双方预计这笔交易将在 2021 年早些时候完成。

蒂芙尼日前公布了截至 10 月 31 日的第三季度业绩,财报显示,净利润为 1.19 亿美元,比去年同期的 7800 万美元增长 52%。值得关注的是,蒂芙尼在中国大陆的销售额同比增长逾 70%,中国市场的强劲表现抵消了部分地区市场下跌的负面影响。此外电子商务销售额飙升 92%,占总销售额的 12%,而过去三个财年中这一比例仅为 6%。

(本文内容为作者独立观点,不代表 WWD 国际时尚特讯立场,开设专栏目的为广开言路,与时尚产业从业者及时尚爱好者分享不同声音,促进独立思考。)

撰文:安克强

来源:WWD国际时尚特讯

 
 
     
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