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钟表市场口味的改变
发表时间: 2020/3/18

我还记得一位前辈跟我说:「以前玩表很有趣,常常看见不同的表,有意思多了。」但,那是一个资讯并不流通的时代,大家多半依赖的是报章杂志,或是彼此互通有无;当时也有所谓的钟表社团,不过与现在社群平台不同,是大家真人相见,真真正正地把彼此买到的手表拿在手上、戴在手上;每个人不只追的十大品牌,追的更是少见的品牌,如果有一个罕见又漂亮的品牌或款式,那才是王道。现在是个资讯爆炸的时代(虽然这词约摸15年前就出现了,不过当时跟现在比,差远了。)

 

所有的腕表品牌都可以轻松的上线介绍、甚至跨洲交易,甚至你想要找任何品牌的任何一款资讯,谷歌大神在一秒钟内就能替你找到数千笔的网路资料,透明得很;而现在的钟表社团,地不分东西南北,脸书上一堆(包括我们,大人的时计,谢谢请加入XD),你可以轻松分享你的收藏、你的生活、你跟腕表的互动,就算你有人群或社交恐惧症也没关系,因为你无需跟网友有交集、也不用见面。但有趣的来了,现在大家追的是大牌子、而且是特定款式,这样Po在平台上才会被推爆,才会让人羡慕、让人知道你买得到,现在「罕见」的定义,跟以前不同。正因为资讯的爆炸(老词,但是是真的),品牌如果想要先发制人,就得早发,不管是明着发、暗着发、偷偷地发,这样你才能抓着先机,而这期本刊就在2018年底,参与了各品牌开始推广2019年新品的活动,而且不只一家、还是很多家,而且还不限2019年1月即将要举办的SIHH展内的品牌。

可见,数位时代带给实体产品销售多么大的焦虑感,如果你想在数位平台上掀起一波讨论声浪,就要做得早、做得快、做得多,而且持、续、做,因为在数位世界里的一天,就像过了一周那么久。正因为数位科技影响了我们的生活模式,让手表「罕见」的定义不同了、品牌行销的方式也不同了,但这一切不过是刚开始,其实我们根本无法预测之后数位还会如何影响实体世界,在2018年年底,访问了现任LVMH钟表部门非执行主席、品牌行销一代宗师Jean-Claude Biver,他就点出了未来包括腕表的设计、腕表的销售、腕表的商业模式都将会产生变化,这些变化还只是起步。

编者不否认,连我们媒体的经营都在随波逐流,也正配合着数位世界的脚步在调整。Biver认为,属于科技类的智慧表会是机械表的好朋友,当人选择戴上表、才会让机械表有机会成长(谜之音:智慧表戴得上、机械表买得了,卖表发大财),而他也相信,机械表最终会跟音乐、建筑、雕塑等等传统艺术一样留下来,只要用科技让腕表变得更细腻、变得更符合人们对艺术品的概念。或许,数位改变了人们的品味,而我还是觉得,追求一些我认为适合自己、罕见的腕表,比起被推爆的点击率来得重要。

来源:微言大事

 
 
     
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