钟表增幅为何如此之大？南京钟表消费到了什么样的层次？哪些人在消费顶级钟表？未来钟表市场的销售前景如何？对此，江苏商报做了深入调查。

百分之四千的增幅 
                  
当看到这一组声称“不对外”的数据后，记者十分惊讶：惊讶于南京的钟表消费狂热，惊讶于百分之四千的增幅。 
                  
在同期公布的销售数据中，除了两家商场下降四五个点外，南京其他商家在钟表销售上都有一定的增幅。这两年，南京商场对于钟表销售也极为重视，业内人士介绍，随着收入的增加，对奢侈品消费的心理就越来越强烈。

2005年中国手表消费的调查研究发现，个人税前年收入在25万元以上的群体，消费手表品牌的前三位分别是劳力士、欧米茄、帝舵手表，其中也不乏消费国际顶级大牌江诗丹顿、伯爵的人群；而个人年收入在12万~25万元之间的群体，消费手表的品牌前三位是卡西欧、SWATCH、浪琴手表。从中不难看出，收入更高的阶层对奢侈手表品牌有更强烈偏好，而收入相对较低时，中低档手表成为主流的选择。

南京人爱买什么表 
                  
上世纪90年代末以前，手表被当作奢侈品。劳力士、欧米茄、江诗丹顿、积家、斯沃琪等一大批世界各地顶级手表商进入中国。手表消费开始进入花钱买技术时代，以功能性为主打的顶级手表受到成功人士青睐。2004年至今，陀飞轮、两问表、双陀飞轮、三问表接连问世。随着大品牌的进入，手表市场开始洗牌，国际顶级品牌的入驻也将手表市场的整体价格拉高。

南京中央商场钟表商场副经理王传宪说，如今购买手表的人分为三大类，首先是年轻人，他们喜欢时尚一些色彩比较艳丽的手表，现在很多大牌也注重开发这类产品，因为年轻人购买潜力很大；另一类则是工薪一族，他们往往购买的是一般品牌，价格适中；其次则是成功人士，一般购买的商品价格较高，也比较讲究。

有些购买名表则是为了收藏。江诗丹顿一款全球限量手表，光机芯就包含834个零件，除此之外，带万年历、天象图、动力储备装置等，类似于此种手表大多是给爱表一族收藏的。

据悉，劳力士、欧米茄、帝舵、万宝龙、浪琴、天梭、雷达等一系列名表在南京都有销售。如今，国产手表和进口手表的销售比例为1：5。劳力士比较好卖的价位是5万~7万元，进口表的价格每年以10%~15%的速度上涨，销售以每个月10%的速度上升。

国际巨头纷纷来宁 
                  
目前市场上中高档进口表的零售价大致可分为三档：一是以天梭、米陀为代表的2000元至8000元档；二是以欧米茄、雷达为代表的1万元档；三是以劳力士为代表的10万元以上档。

随着经济的持续发展，内地对中高档手表的需求越来越大。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区，都有自己的销售网。在南京，如“欧米茄”“劳力士”“浪琴”等国际名表设立了形象专柜。

继欧米茄、斯沃琪、浪琴之后，瑞士豪华表公司TagHeuer表示中国将成为豪华表全球增长速度最快的市场。目前，单价在5000元以上的手表，1年能卖出30万只，其中，上海就占了三分之一。

进口手表的销售量在内地零售手表市场总销售量的20%左右，且呈逐年增长的趋势。若以销售额计算，在内地收入较高的主要商业城市中，进口表占市场总销售额的比例更达到71%。

南京手表需求如何

业内人士给记者分析了目前南京市场的手表消费情况。 
                  
该业内人士称，工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。

白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。

真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。

南京新成功人士的年龄段一般在30岁到40岁左右，这部分人群在南京所占的比例也是相当大的。这些人的月收入在5000到10000元左右，已经有了稳定的工作和收入。经过调查，一般这类人群使用在奢侈品上的消费是收入的一半左右，而消费的关键是高档的箱包和服装。由于这类人需要长时间穿梭于各种公共场合，这样就不得不对于奢侈品有极大的需求。

新富阶层推动市场 
                  
数据显示，2001年内地的手表年销量达到6000万只水平，2005年内地手表需求量已超过7000万只。不过，中国目前平均年每百人购买5只手表的消费水平，对比发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍有一定差距，因此应当还有相当大的发展潜力。

南京的新富阶层对高档商品消费需求的迅速膨胀，大大激发了商业投资者打造顶级商场的欲望。南京东方商城、大洋百货等商场近年来不断调整商场结构，引进适合南京消费群的国际品牌。事实证明，大牌进入之后确实为商场带来了更多的人流，更高的销售额。

据世界奢侈品研究中心调查显示，现在顶级奢侈品品牌的主要购买者集中在28岁~40岁这个年龄阶段，也就是年轻富裕一族，他们购买项目集中在服饰、化妆品、手表以及烟酒类等个人用品上。

专家指出，年轻富裕族的生活方式及消费能力“促使”他们钟情于奢侈品，他们将可自由支配收入中的大部分用于消费而非存款，为此其机动的购买力水平很高。他们的生活方式以自身定位及追求同族时尚潮流为主，同时也一掷千金购置奢侈品。

据一份奢侈品市场报告指出，到2016年，中国大陆及港台地区的奢侈品消费额将达到589亿美元，其中年轻富裕族奢侈品消费额将达到334亿美元，年轻富裕族将成为中国的奢侈品市场的主力。(来源： 江苏商报)