2007名表回顾系列之三

为了拓展新的消费群体，表商今年纷纷增加其在中国的销售渠道，其中开设旗舰店和专卖店无疑是最主流的方式，而在地点的选择上，上海、北京显然成为兵家必争之地。

京沪穗三地布局的劳力士、欧米茄

劳力士华南首家旗舰店于今年5月落户羊城。该店位于广百中怡店一层“东方表行”专区，新店门面采用了劳力士表第四代最新形象设计，外表墙、展示柜均从原产国瑞士直接进口。该店投资过百万元，面积达200多平方米，是迄今广州最大的劳力士表专卖店。店内展示了近百款经典、新款劳力士名表，其中最贵一款镶钻表更是贵达61万多元，八成名表的价位在3万-6万元/块之间。

据说劳力士在京首家专卖店开张当天，价值几万到几十万元的劳力士一下就卖出了几十块，购买者决定买下一块表的时间仅仅十几分钟。北方消费群体的出手之快一定令劳力士深深沉醉，并认为中国市场目前对高档消费品的消费潜力还没完全释放出来，此番南下开店足见劳力士已经完全巩固北京以及上海的客户群，正积极开发新的消费群体。

 欧米茄这个担任北京2008奥运会指定计时的著名瑞士钟表品牌，今年在一刻不停地开店。今年的8月6日，其在北京隆重开幕了位于东方广场、新光天地和世贸天阶的三家自营旗舰店后，9月29日又开幕了其位于上海久光百货一层的欧米茄旗舰店；不久之后，其广州花园酒店旗舰店又于11月12日盛大开幕。

欧米茄的开店速度令很多表商诧异，一年开出五家门店绝对是惊人之举，这无疑是扩大影响力和拓展市场销售渠道的明证。其中国区副总裁卡迪纳斯·卡洛斯也曾表示，除了北京和上海，广州也一直是欧米茄在华最重要的市场之一。

从上海挥师北上的爱马仕、富兰克穆勒、宝格丽、万国

爱马仕今年年初在天津伊势丹购物中心开了一家新店，面积达165平方米，该店内部设计由丽娜·杜迈领衔的法国RDAI室内建筑设计公司负责完成。新店共有两个外立面：一个面向购物中心的内部，另一个朝向街道。专卖店的唯一入口设在购物中心内，法国RDAI室内建筑设计公司选择了对比鲜明的设计风格。

富兰克穆勒（FranckMuller）北京首家专卖店是在新光百货开幕的，该专卖店摆脱了一般钟表珠宝店那种严肃拘谨的气氛，完美地糅合了黑色的玻璃陈列橱窗，充分展现出FranckMuller创意无限、巧夺天工的风格。

今年9月21日，宝格丽在沈阳的卓展时代广场百货公司1楼开设了面积为272平方米的旗舰双子店，该店成为宝格丽品牌在中国地区最大的精品店。宝格丽集团CEOFrancescoTrapani参加了开幕仪式，同时展出了30余款宝格丽珍藏的古董系列，以及来自顶级珠宝系列的最新作品。

万国今年11月5日在北京举行了金融街专卖店揭幕仪式，其创新前卫的腕表专卖店概念再次让顾客体验了全新的时钟和腕表精萃。万国对于亚太区，尤其是中国市场极为重视，在专卖店开幕之际，万国表全球CEOGeorgesKern还借此行程完成了对IWC在北京乃至整个中国市场的考察。

可以说，四家表商在上海都有自己的专卖店，虽然相较于其他品牌而言北上的动作是慢了些，但出于各品牌腕表所针对的客户群体不同，选择巩固上海的客户群再北上无疑是最佳选择。

对于今年大部分表商加速开设表店进程的行为，业内人士叶先生表示，除了大力提升品牌形象外，今年在北方城市布点明显增多表明，北方的消费群体已经成为各大表商目前最大的潜在客户群。叶先生认为，北方人出手阔绰，买表风格与南方人有明显不同，他们不一定懂表，但希望买到贵重的名表以显身价。

先登陆北京市场的宝珀、宝玑、芝柏

今年年初，瑞士顶级手表宝珀表在王府井商区东方广场内开设了占地面积69平方米的内地首家专卖店。作为内地首家独具欧洲风格的宝珀品牌专卖店，店内全面展示了宝珀四大系列产品以及最新表款和特殊限量表款。

宝玑于今年4月26日在名表城北京新东安专卖店举行了隆重的开业典礼，这是宝玑自2006年4月进入北京市场以来开幕的首家专卖店，同时也是宝玑在内地市场的首家专卖店。此次在北京开幕的内地首家专卖店展示了宝玑表具有代表性的经典产品，例如陀飞轮、万年历及沙皇闹表等等。

今年10月17日，芝柏表位于金融街购物中心的北京专卖店也盛大开幕了。其于2003年正式进入内地，在短短4年间，品牌的业务发展十分理想。而此次开在北京金融街设立的专卖店也是其在全球的3家专卖店之一，无疑在品牌发展史上是举足轻重的一步。芝柏表总裁路吉·马克路索曾表示，芝柏表除了在北京开设专卖店外，还会在上海的恒隆广场Plaza66开第二家专卖店。

对于宝珀、宝玑和芝柏转战内地市场的战略，有业内人士表示，宝珀在香港的销售情况并不是很好，不过相反，进入内地市场后情况出现了很大改变，销售业绩也大涨。芝柏表的代理商班哲明集团也曾表示，北方是一个很大、很有潜力的市场。（蒋佩芳 每日经济新闻）