品牌旗舰店争相登场名表沪上再掀淘金热
发表时间: 2008/1/10 |
随着积家今天在上海恒隆广场地下一层的全球最大旗舰店开幕，上海正在引发表业新一轮淘金热。在这超狂热的图景里，各品牌表商正在积聚所有智慧，大力展开主要活动，去争夺最佳店址，而这样的战斗在今年将会非常激烈。
争相在最佳位置增设旗舰店
07年年底万宝龙的全球最大旗舰店开幕热浪还未过去，积家的全球最大旗舰店就紧接着开幕了，其实两家品牌商选择的店址相隔并不远，均属南京西路“金三角”地带。
采访中，一位业内人士告诉记者，其实眼下最重要的争夺战将会发生在斯沃琪集团和劳力士之间，而最具战略意义定位的争夺似乎特别激烈。竞争主要是集中在欧米茄和劳力士之间，焦点是两项即将到来的大事：北京的奥运会和2010年上海世博会。这样的竞争则有点像在地球的某些角落，可口可乐与百事可乐之间的竞争。
“在中国，商誉和规模密不可分，店面越大，则越受尊敬。”一位品牌表商如是说，对规模的重视，说明了当前超大型表店开业或计划开业的浪潮。不难发现在07年的时候，在大型规模竞赛中，斯沃琪集团是重拳出击的，这家瑞士集团与中国最大的酒店集团之一锦江国际酒店集团组建合资公司对和平汇中饭店（和平南楼）进行整体修缮。而修缮后的和平汇中饭店将以 “艺术和文化”为核心，在底层商场引入斯沃琪集团最顶级品牌之精品店，包括宝玑、欧米茄及其他品牌。
零售概念的提升还将加速
作为钟表领域的一种先进实验室，所有品牌都计划把自己尽量放置在最有商机和最具声望的地方。Tourneau就是其中之一，在此落户的有欧米茄，宝玑，萧邦，万国和百年灵。二楼还有一些雅致的小角落，那里有格拉苏蒂、美力士、名士、昆仑，雅典等品牌。还有一个十分方便的地方，是给售后服务保留的，修表师可以在那里使用所有必需的设备。
三楼则是给SolomonClub的会员保留的，会员们在这里可以参观一个收藏丰富的图书室，在那里摆放了几个古董手表展览专柜，几十本计时艺术著作，以及许多手表贸易杂志。这是一项不寻常但是很有创造性的服务，而这种服务超越了传统手表零售店所提供的任何服务。
一位店内相关人士告知，像这样的店在今后几年内还会增设很多，因为市场对它的需求也是越来越大了。
新的选择性配销网络增多
传统的配销渠道已经越来越表现出它的弱势，需要新的选择性配销网络。可以看到大型集团新宇亨得利位居全国最大的73家专卖店组成的就是庞大配销城市网络之首。这一集团已经与最大的国际品牌建立了稳固的关系，并且是19个手表品牌的代理，包括斯沃琪集团、历峰、LVMH和Desco四大国际手表集团15个品牌的独家代理。
其他优秀的网络包括管理全中国大约50家销售点的Harmony集团，以及总部设在香港的东方集团，还有蕾蒙威在中国的配销商捷成洋行集团。当然，这样的选择性配销网络还会增多，将成为今年各个手表集团在沪拓展的重要策略。
一位业内资深人士表示，上海历来就是奢侈品商的必争之地，不管使用什么样的策略，只要能够争取到更多的客户就是商家的胜利。由于越来越多的手表品牌还会陆续进入中国市场，因此各品牌表商今年在华要下的气力还有很多，并且还是多方面的。(蒋佩芳 每日经济新闻)
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