图片说明: 斯沃琪集团总裁海耶克对于人们对斯沃琪的嘲弄毫不在意 (Keystone)

斯沃琪(Swatch)是瑞士著名钟表企业家尼古拉斯·海耶克心爱的“孩子”，3月1日，斯沃琪诞生整整25周年了。

1983年3月1日，斯沃琪在人们正在对于出产廉价的塑料手表这一意向感到好笑的时候问世了。在过去的25年中斯沃琪畅销全世界，成为瑞士钟表业的佼佼者。

斯沃琪集团除了这种廉价的斯沃琪手表之外，还有许多知名大品牌手表，如宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、欧米茄(Omega)、浪琴(Longienes)、天梭(Tissot)和CK(Calvin Klein)。

斯沃琪出现在瑞士钟表业进入危机的时期，当时瑞士钟表行业正面对来自亚洲表业的强烈竞争，尤其是来自日本的挑战更令瑞士钟表业“一蹶不振”-日本在70年代进行了一场“钟表大革命”，石英表占领了钟表市场，而瑞士钟表业则被远远地甩在了后面。

瑞士曾几何时兴旺的钟表业曾在60年代末期时拥有9万“人马”，而到了80年代初却只剩寥寥3.5万人。就在这个关键的时刻，斯沃琪问世了。

经验丰富的海耶克

海耶克在接受swissinfo采访时说：“当时瑞士钟表业坚持认为机械表是世界上最好的手表，而不再能提供其他产品，正在这个时候，斯沃琪出现了。”

当时海耶克和他的咨询公司被邀请参加瑞士钟表公司ASUAG和瑞士钟表业公司SSIH的商讨会议，商量拯救瑞士钟表业的问题。

1983年这两家作为瑞士钟表业顶梁柱的企业合并成为瑞士最大钟表制造商SMH(1998年更名斯沃琪集团公司)。海耶克对此进行了大量投资，于1986年成为该公司理事会会长，因为他在公司中拥有大部分股份，所以1991年他成为了集团公司总裁。

海耶克总是说，斯沃琪的诞生，是一些人共同努力的结果，虽然有些人认为，斯沃琪是某个人的发明。

斯沃琪的一款-"Jellyfish" - 早年的一个古典款型   (Swatch)

不需大量人力

斯沃琪的生产不需要大量人力。塑料表壳由机器完成，而石英机芯却确保了手表的准确性。因此虽然只是一块塑料手表，却有着优良的质量。

当时一块石英表需要91个部件，而斯沃琪却只需51个部件。

形象大使

“当我们将斯沃琪打入美国和瑞士市场的时候，所有人都认为，斯沃琪一定会因为我多年来的市场经验而获得成功。”海耶克不无骄傲地说：“与其说斯沃琪代表了我们的形象还不如说它成为我们的商标。”

实际上，斯沃琪并没有在市场开发上下什么功夫。而是采取了实际行动，比如在法兰克福的每一个银行分行中，都挂着一块斯沃琪“大手表”。

“高质量、低价格、生活的乐趣-整个世界被斯沃琪征服了。”海耶克的骄傲不是毫无道理的。

多年来，斯沃琪出现了各种各样的新产品，比如：Maxi、Pop、Skin、Chrono和Beat系列。海耶克说将来还会有更多的新产品出现。

运转顺利

斯沃琪的行情依然良好，虽然一家经济公司的分析家Alex Migliorani断言，斯沃琪的销售已经达到了顶峰。

Migliorani说：“斯沃琪的销售量已经不能与前几年鼎盛时期相比，但是这两年又相对不错，这说明斯沃琪的路子走对了。”

而海耶克却对于斯沃琪的未来毫不担心，他说：“我们每年生产1500-2000万块斯沃琪，这是瑞士任何一家钟表厂无法比拟的，斯沃琪依然为我们带来很多盈利。”

来源：瑞士资讯(swissinfo)