从上世纪70年代让人羡慕的“三大件”——手表、自行车、缝纫机,到如今升级成的新“三大件”——住房、汽车、首饰。市统计局日前发布的数据显示,享受型消费已日渐成为重庆人的习惯模式。

而在这新“三大件”中,奢侈名表可谓珠宝首饰中不可或缺的一大重要组成部分。今年,胡润发布2008中国富豪品牌倾向调查结果显示,富豪们最青睐的复杂功能表是百达翡丽,最佳珠宝计时手表是伯爵,运动休闲表则是劳力士登顶。对于重庆人来说,又是哪个奢侈品牌手表最受青睐？花钱购买名表的起步价是多少？为梳理重庆人的手表消费状况,本报联合立信市场研究有限公司,特此启动重庆手表消费市场调查。

    参与调查有意外惊喜

这是本报首次针对奢侈品市场开展专业调查,问卷共设计了18个问题,调查的具体内容包括：手表对于您是实用还是时尚？您平均多长时间更换一块手表；如果您再次购买手表,您打算购买多少钱的手表；在购买手表的时候,您最关心手表的哪些方面；您认为最好的购买场所是哪儿等。

本次调查时间为期一周,将由立信市场研究有限公司开展街头抽样问卷调查。与此同时,读者也可登录晨报网站（www.cqcb.com）,参与本报在线调查,你将有资格成为晨报读者俱乐部会员,并获意外惊喜。

“重庆人的荷包越来越鼓,时尚大牌也离我们的生活越来越近,与奢侈品打交道逐渐成了一部分人生活中不可缺少的部分。作为一张记录重庆人消费现状、反映都市时尚潮流的大报,晨报对时尚的解读每时每刻都在进行。”本报有关负责人称,这是本报筹备开展这次重庆手表消费调查的初衷。

梳理重庆人手表消费状况,就必须全方位、多角度解读重庆人的时尚消费观,为此,从今日起本报将陆续推出系列报道,通过采访重庆多位政府官员、学者专家、名表经销商、本土富豪、名表收藏家等,向世界展示重庆的时尚品位和潜在的庞大市场。

    解放碑成名表聚集地

“重庆人买名表,最集中的地方还是解放碑。”昨天,渝中区商委表示,仅解放碑寸金之地,就集中了美达、英皇、瑞皇等多家名表城,数十个名表品牌扎根解放碑。
美达名表城负责人马少弟称,像去年重庆卖出的一块最昂贵的手表,就是宝珀的一块价值80余万元的顶级名表,出售地点正是解放碑。
 
“渝中区正计划这两年把解放碑中心变成名表珠宝一条街,淘汰现在一些中低档店铺。”渝中区商委有关负责人称,名表珠宝街将以现有商业大厦底楼及沿街网点为主体,以大都会广场、美美百货等几家高档商场为平台,使更多世界顶级品牌与重庆市民零距离接触。

 
    重庆人买表 越来越高档

“重庆人买手表,对品牌的追求是一波接着一波,档次一轮比一轮高。”昨天,重庆时尚界的名表大王马少弟对记者说。作为从事钟表和珠宝销售多年的商人,这位重庆美达实业有限公司的总经理见证了重庆手表品牌消费几十年的变迁。

    重庆人手表消费变迁

“上世纪70年代,重庆男人只要拥有一只国产山城或者上海牌手表,根本不愁找不到老婆。那时一只山城手表80元,而当时的人均工资,才不过20—30元。”马少弟说。

 到了80年代,就成了日本电子表的天下,如八一路上销售的日本西铁城表和东方表,售价70—80元一只,常常引来许多人追捧。

到了90年代初,瑞士部分名表品牌开始渗入重庆,像梅花、英纳格、罗马等几大品牌,就是当时的代表性品牌,手表价格也水涨船高,如700元的英纳格表就最受重庆人欢迎。

    重庆奢侈品消费有潜力

重庆真正进入奢侈名表的消费时代,要从1997年大都会名表城开业算起,这个最早仅30平方米面积的门店,成了重庆人真正接触世界顶级奢侈名表的桥头堡。“当时以雷达、浪琴两大品牌打主力,最受重庆人推崇。”马少弟说。

此后,众多名表品牌纷纷涌入重庆,包括omega欧米茄、劳力士、宝珀、宝玑、格拉苏蒂等,成了大都会广场、美美百货、北城天街等奢侈品聚集地的常客。马少弟透露,现在,国际上最知名的六大名表集团,包括东方表行、英皇珠宝、冠亚集团、宜进利集团、北京集团以及飞亚达集团,除了东方表行尚未进入重庆外,其余5大集团都通过各种渠道在重庆设立了专卖店或者专柜。“从经济实力来说,重庆这个新兴的直辖市虽然比不上北京、上海、深圳富裕,但对于奢侈品的消费能力却并不比上述城市差。”他表示。

    3万—8万的名表卖得最好

 而记者在采访中得知,热捧顶级名表的重庆人多为年龄在25至40岁的高学历、高收入人群,平均月收入仅在5000元至5万元之间。

“和10年前相比,现在的一只名表售价起码是4000多元,10年来价格又翻了3—4倍。”马少弟说,尤其是名表劳力士去年在解放碑开出旗舰店后,3万—8万元的表卖得最多。劳力士有关负责人就表示,重庆具有赶超成都,成为西部时尚之都的潜质,前景很广阔。

市政府显然已意识到这一点,提出要将重庆打造成“时尚之都”。