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受智能手表及香港市场影响,瑞士钟表出口创新低
发表时间: 2020/1/9

12月20日,瑞士钟表协会发布消息称,2019年1月-11月瑞士手表的出口量同比减少13%,降至约1890万只。上一次这么“萧条”还要追溯到1984年,当时的数字是1780万只,正逢石英技术以及塑料手表给钟表业带来的激烈竞争。

过去11个月,瑞士腕表出口额持续走低。

瑞士钟表协会方面表示,由于前往中国香港地区旅游的游客减少,导致这个曾经亚洲最大的出口品市场业绩下滑。过去的11月对香港出口额同比减少27%,连续8个月低于上年业绩。与此同时,受脱欧不确定影响,瑞士钟表出口英国大跌17.3%,法国持续不断的抗议行动使瑞表11月出口量暴跌17.4%,而曾为瑞士钟表第一大进口国的阿联酋,11月创下27.8%的跌幅也给了瑞士钟表重重一记。美国是瑞表出口前三大市场中唯一上涨的,11月取得4.6%的涨幅。而新加坡和日本市场则分别迎来了29.6%和7.8%的增长,令整体跌幅维持在了3.4%。

除了日本和新加坡迎来增长,其余主要钟表出口市场都呈现出不同程度的下降,单价在3000瑞士法郎以下的腕表全面下跌,只有高价位的腕表迎来2%的微弱增长。

此外,智能手表市场的崛起也是造成瑞士钟表市场出口量低迷的一个重要原因。有报道称,以Apple Watch等智能手表为代表的品牌挤入腕表市场并很快瓜分了一部分不小的市场。

智能手表崛起,是低端瑞士腕表出口下降最重要的因素。

为了应对可能的变革,很多品牌的确开始试水推出智能表款。曾任LVMH钟表部主席的让-克劳德·比弗(Jean-Claude Biver)在接受媒体采访时表示,苹果公司单季度220亿美元的利润,就已相当于瑞表行业整年营业额。不过,比弗坚信,尽管智能手表所以在腕表市场上份额开始加大,但是其实真正做传统手表的制造商的市场份额并没有受到太大的影响。

不过,瑞士钟表行业出口业绩下滑早有“前兆”。早在今年1月,瑞士钟表工业协会数据显示,瑞士手表出口在2018年年末呈现颓势,2018年12月下滑2.8%,为全年第二次单月走低,上一次则是在2018年9月。

当时的报告显示,瑞士手表的亚太市场销售普遍放缓。其中,瑞士钟表对中国出口是“近两年来首次转跌”。受此消息影响,在瑞士上市的全球第二大奢侈品集团历峰集团(Richemont)股价当日跌幅扩大,收盘创低。而该集团是卡地亚(Cartier)、IWC万国表等知名品牌的所有者。

不过颇为“有趣”的是,和瑞士钟表出口呈下滑大势形成鲜明对比的是,售价更高的奢侈品级别腕表呈销量上升趋势。根据瑞士钟表行业数据,2018年年末以来出厂价超过3000瑞郎的奢侈品级别的手表出货量上升了11%,而低于500瑞郎的手表出货量则下降了15%左右。

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