国产表显示复苏痕迹

“国产表近几年确实有复苏迹象。最近几年，天津海鸥手表厂、北京手表厂、上海表厂纷纷在高端市场上重新定位品牌，试图改变过往廉价的形象。”资深表评人常伟说。

2005年，在上海牌手表诞生50周年之际，上海表业有限公司首次推出了50只陀飞轮手表：蓝宝石表镜、天然贝壳面、18K金表壳、鳄鱼皮表带，售价10万元／只。两年前，上海牌手表又推出了由著名瑞士钟表制造商埃里克吉罗（Eric Giroud）设计的两款高端手表，从机芯到配件全部是中国制造。现在，上海手表每年都有限量的陀飞轮表款面世。

另一家老字号天津海鸥牌也于2009年推出双陀飞轮白金款，价值１８万元。“自2004年北表发行红金限量版陀飞轮表以来，北表的高级腕表从无到有，已有100多款，比如双陀飞轮、陀飞轮三问和双轴立体陀飞轮等。这些手表代表着中国手表制造业的最高水平，一经推出便受到了众多表迷的欢迎。”北京手表厂总经理苗洪波说。

“国产表的复兴基于中国制造的不断成熟。”常伟与国产表有过深入合作，他表示，中国已成为世界钟表业的主要生产基地，具备从原材料、配件、外观件、机芯到成品的完整产业链，无论从新产品开发周期，还是从产品的性价比来说，都是全球竞争力最强的生产基地之一。

许多时装表从机芯到表盘都由中国制造。CK品牌手表全球总裁明确表示旗下的珠宝类手表全部在中国制造生产的事实。“中国制造的手表相当出色，因而我们选择在中国制造。”

　　“怀旧”引出品牌历史感

有业内人士认为，国产手表品牌大可走怀旧路线，推出复刻版，在国内高档市场上打“爱国主义牌”。“上海牌手表不仅是一种商品，更是记忆载体，而记忆是无价的。”28岁的赖斌最近几经周折买到一块“圆头白面”的上海牌老款新表，搭配脚上那双回力鞋，显得很“新潮”。1958年7月1日，首批量产的上海牌手表上市。这批表因机芯型号得名A581，当年生产1.36万只，每只售价60元。几年前，上海牌手表合作方在上海各个旧表店收购了数千只A581，用原机芯整合成1000只经典怀旧版上海牌手表，产品在市场露面后被一抢而空。“很多表迷都在收上海的老表。1996年，我们一款1955年产的首批机械上链手表，拍卖价格高达11万元。”上海表业有限公司总经理睨海明说。

“许多表厂都有经典表款，这些表款如今已成为钟表藏家的重要目标。上世纪60年代中国第一只飞行员计时码表就是收藏的热点。”常伟说。

　　离国际大牌还有多远

目前国内手表销售额排名中，前十大品牌有7个是瑞士品牌，想在亚洲奢侈品市场上挑战根基稳固的欧洲品牌，难度不言而喻。睨海明就告诉记者，目前上海牌手表每年成表的销售量不到10万只，与顶峰时代的600万只相距甚远。

手表藏家仇笑表示，迄今为止，中国人头脑中的奢侈品牌都来自欧洲，国产表还需克服消费者的心理障碍。“我们的手表在价格上很有竞争优势，一块陀飞轮腕表，可能瑞士名表厂要卖30万元，而我们才卖3万元。我们的技术也十分完备，和欧洲同类企业比没什么差距。但是消费者的观念根深蒂固，要改变绝非易事。”睨海明说。

“在机械表复兴的20年中，瑞士表把手艺化为文化，把历史转为时尚。从某个层面而言，国产品牌要成为具有世界影响力的品牌，缺的是全新的包装和营销。”常伟分析。不过，目前传统表厂已经开始了和飞亚达、依波、罗西尼等注重营销的品牌的整合合作。“未来5-10年，随着中国制造的不断升级，国产表也将会出现飞跃性的发展。”

（来源：中国钟表网）