浙江绝对是钟表胜地，也是无数品牌挤破脑袋都要占据一席之地的地盘，业绩神话一再地在这里被制造。

业内曾有种种戏言，房产商最爱积家，沛纳海是女人最追崇的男款表，劳力士被不少拥趸奉为“硬通货”，比黄金还保值，可以用来抵御贬值……不过真实的消费者喜好究竟怎样呢？我们用数据来说话。

在这次我们面向全省读者的浙江“表”情调查中，有6万人次参与了我们的腕表评选活动，其中有4000多位读者参与了我们的问卷调查，调查显示，有佩戴腕表习惯的读者比例高达86.87%，这个数据充分表现了浙江市场对于腕表消费的普及度。

近5成人有2块表品牌最有决定力

在所有有佩戴腕表习惯的读者中，出乎我们意料的是，拥有2枚腕表的人数比例最高，达到47.66%，而拥有一枚的人数也占到33.08%。在关于购买腕表的决定性因素中，最吸引读者的还是品牌效应，达到37.26%，其次考虑的是价格，达到27.28%，而款式功能和工艺则分别占比为17.22%、11.65%和6.65%。这也看出目前读者对于手表消费还处于更重视外观的阶段。对于功能和技术方面的普及培育还需要品牌们的努力。

在名表的消费沃土浙江，哪些腕表品牌最受青睐？腕表界的老牌新秀中，哪些才是买家心中最值得典藏的经典？这一切的答案，就让本报首届年度腕表节来为你揭晓。为给消费者、商家等提供更丰富、准确的名表情报，从去年底开始，一直关注名表市场的钱江晚报开启首届年度腕表评选，经过近一个月的投票、评选，结果已出炉。经过全省6万名读者的投票，18大奖项各有得主。

年度腕表评选一开始，就得到了全省读者的给力支持，我们开通的6大通道每天都能收到来自读者的反馈。“我是钱报的忠实读者，每年都会订一份，每天必看。这次的‘表情’调查表格，12月31日就已填好。”本报的年度腕表评选消息见报后，忠实读者尹其安就寄来了精心填写的调查表格和手写的一封信。尹女士很爱戴表，家中也藏有好几块表。在信中，她特别回忆了其中两块名表的由来。她的第一块表是浪琴表，是1985年结婚时，丈夫从上海买来送她的礼物，当时这块表的价格用她一年的工资都不够买，她很珍惜，直到现在还保存的很好。尹女士第二块表是香奈儿，是女儿硕士毕业后进入摩根斯坦利投行工作后，买来送给妈妈的礼物，当时女儿买了两块，白色和黑色的，款式一模一样，母女俩一人一块，现在尹女士天天戴着，用这种方式思念远在伦敦的女儿。对尹女士来说，这两块表就是她一生值得典藏的腕表，因为这里面有太多的爱值得回味。

除了来信投票，更多的读者通过网络以及短信的方式来参与。活动期间，本报共计收到了近6万名读者的投票。可以说，本次腕表节，全省很大一部分热爱腕表、关注腕表的读者都参与进来了。

近几年来，名表行业一直是本报报道关注的重点，无论是各大顶级品牌开拓浙江市场的消息，还是浙江人消费腕表的热情，都不断出现在我们的报道中。多年的积累，本报也成为媒体中关于腕表行业的引领者。读者的热情也很好地印证了一这点。通过我们回收的浙江人“表”情调查问卷，53%的读者也表示，钱江晚报是他们唯一或者首选了解腕表信息的途径。而本报首届腕表节也成为很多读者表达对腕表的喜爱以及支持自己心爱腕表品牌很好的方式。

当然，浙江人消费名表的热情才是本报年度腕表评选肥沃的土壤。作为中国奢侈品消费最重要的市场，浙江一直是名表消费的最大市场之一。在名表相对集中的杭州大厦和万象城，今年至少有近10个手表品牌店开出。有数据显示，全球2010年有1/3的瑞士表是销往中国的，还不包括跑国外消费的中国单子。斯沃琪集团44%的销售来自亚洲，其中28%在中国。中国、浙江、杭州，正成为各大名表品牌逐鹿的重要战场。不少名表品牌对本报表示，这样的年度腕表评选，希望钱江晚报能一直办下去。

(本文来源：浙江在线-钱江晚报 )