今年3月，瑞士高级钟表品牌奴毕欧与NBA湖人队的当家球星科比联手，推出一系列命名为“黑曼巴”的限量手表，售价在2.1万至2.85万美元之间。值得注意的是，科比不仅仅是手表的代言人，同时也是手表的设计师。在体育界，篮球明星和高级手表品牌合作的事例并不多见，这一事件再次激起了人们对名人与手表关系的热议。手表找名人代言，名人戴着名表出席活动，无论是商业的还是非商业的，硬性广告还是隐性宣传，明星与名表的关系似乎变得越来越紧密。

科比与百年灵亲密接触

名人与手表的不解之缘

实际上，手表很早便与名人建立了千丝万缕的联系。当时的名人更多的是王室成员，这从各大名表的品牌故事上就能找到蛛丝马迹。1851年，英国女王维多利亚曾向百达翡丽购买过一只珐琅金表，表盖上饰以钻石拌成的玫瑰，旋柄上有一根镶有13粒钻石的18K金别针，名贵至极。“这可能是名人与手表相联系的最早记录。当时，名人都是因为喜爱而自发购买这些手表，二者之间并没有商业关系，正因为如此，这些事迹被各大品牌津津乐道，也是名人为手表做商业化推广的雏形。”钟表专家常伟表示。

随着商业化社会的日益发展，名人与手表结合的形式变得多样，其中名人代言是最常见的方式。手表品牌在选择名人时总是小心翼翼，除了看全球的知名度，还要考量本身的特质是否与品牌有共同点。“我们手表的代言人选择了约翰•特拉沃尔塔，他是一位好莱坞影星，主演过《断剑》和《变脸》。不过，名气并不是最为重要的，百年灵手表以其专业航空飞行腕表著名，而约翰•特拉沃尔塔在生活中也是一位出色的飞行员，因此和品牌气质非常吻合。”百年灵市场部相关人士告诉记者。

名人与手表结合的另一种方式就是从名人身上取得灵感，推出以名人命名的纪念版。爱彼表中国区品牌经理张志成告诉记者，爱彼表曾推出一款奥尼尔皇家橡树离岸型腕表，这款腕表融合了皇家橡树离岸型特徽和迈阿密热火队红白两色的标志色彩。另外，由于奥尼尔的球衣号码是32，所以特别将宝石材质的2、3两个数字的位置对调。“爱彼并不因高端手表广受欢迎而忽略商业推广，我们的形象大使包括阿诺•施瓦辛格、高尔夫巨星法尔多、著名F1赛车手巴里切罗等。爱彼表一般都是为形象大使专门设计某一种款式的手表，然后限量发售。”

二者结合都是互助互利

名人和手表说不上谁攀附了谁，最后的结果往往都是双赢：手表成为品位、喜好的标签，无论在聚光灯下还是日常生活中都为名人增添了更多的光彩；名人成为品牌活生生的宣传案例，将冷冰冰的机械戴出了血肉和精神。

事实上，如果名人本身就是名表的爱好者，那么进行相关的合作后，两者的关系会变得更加微妙而紧密。其中比较有名的例子是爱彼与阿诺•施瓦辛格的合作。施瓦辛格并非只在电影里戴爱彼的T3计时码表，实际上，他本人就是爱彼表的忠诚追随者，已经收藏了24块价值不菲的爱彼表，并且都是独家定做。爱彼品牌于1999年在电影《末世浩劫》中首次跟阿诺•施瓦辛格合作；2003年，品牌以其电影《终结者Ⅲ》为题材，设计出皇家橡树离岸型T3限量版手表；2008年，爱彼还推出了“皇家橡树离岸型阿诺明日之星计时码表”。这些款式的手表推出后也为这位好莱坞型男增加了不少光彩。“我们与名人的合作都是非常自然状态下开始的，这些名人首先都是非常热爱彼这个百年家族制表品牌，也都是我们的顾客。”张志成说。

“名人和名表的结合都是互助互利的。对于品牌来说，一旦与名人挂钩，就可以成为传媒话题，并吸引那些‘名人迷’顾客，引发购买热潮。由于这些名人手表都是限量发售，收藏价值也非常大。比如劳力士迪通拿计时秒表享有‘迪通拿保罗•纽曼’的昵称，因为保罗•纽曼在1969年的赛车电影《Winning》中所佩戴的就是这款手表，由此引起了意大利影迷的抢购。这款表在拍卖会上就屡屡拍出高价。”手表收藏爱好者常笑说。

另外，除了娱乐以及体育明星外，还有一群专业领域的“明星”也受到品牌的喜爱，这些领域包括航海、航空、潜水等。比如浪琴表早在1938年就推出了一款以探险为主题的阿梅莉亚•埃尔哈特手表，该表就是为了纪念同名的女探险先锋而设计的。“手表品牌选用这样的专业人士作为代言人，体现了品牌的独特性，表达了更深层次的内涵。”常伟说。

与名人成为朋友关系

对于高端手表品牌来说，找一位可以代表品牌或产品形象的名人来代言，是最直接最常用的方法。但如今，越来越多的品牌开始运用软性营销的方式，或者赞助电影节的明星装束，或者在电影中植入广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，以赢得更好的营销效果。这从刚刚闭幕的第62届戛纳电影节上可见一斑。在电影节的红地毯上，两位中国男星陈坤与秦昊都佩戴了迪奥的高级腕表。

一些历史悠久的限量产手表品牌则更加热衷于利用历史名人佩戴手表的信息，达到软性宣传的效果。“很多世界名表在中国乃至世界上的宣传都会采用知名人士来做品牌形象代言人，很多名人也戴积家表，但我们只是朋友关系，并不愿以此形成一种商业上的合作。我觉得我们是卖表，而不是作秀。”积家表公关经理何小姐表示，历史悠久的积家表有很多明星客户，比如英国女王伊丽莎白二世在加冕典礼上所佩戴的正是积家的101系列腕表，这款手表拥有世界上最小的机械机芯，也是许多女明星出席重要场合的热门单品；科比在获得最有价值球员荣誉之后，也曾以积家的Master系列腕表赠送给全体队友。而这都是他们因为喜欢积家而自发购买的。

(来源：名表网)