今年3月，瑞士高级钟表品牌奴毕欧与NBA湖人队的当家球星科比联手，推出一系列命名为"黑曼巴"的限量手表，售价在2.1万至2.85万美元之间。值得注意的是，科比不仅仅是手表的代言人，同时也是手表的设计师。

在体育界，篮球明星和高级手表品牌合作的事例并不多见，这一事件再次激起了人们对名人与手表关系的热议。手表找名人代言，名人戴着名表出席活动，无论是商业的还是非商业的，硬性广告还是隐性宣传，明星与名表的关系似乎变得越来越紧密。

名人与手表的不解之缘

实际上，手表很早便与名人建立了千丝万缕的联系。当时的名人更多的是王室成员，这从各大名表的品牌故事上就能找到蛛丝马迹。1851年，英国女王维多利亚曾向百达翡丽购买过一只珐琅金表，表盖上饰以钻石拌成的玫瑰，旋柄上有一根镶有13粒钻石的18K金别针，名贵至极。“这可能是名人与手表相联系的最早记录。当时，名人都是因为喜爱而自发购买这些手表，二者之间并没有商业关系，正因为如此，这些事迹被各大品牌津津乐道，也是名人为手表做商业化推广的雏形。”钟表专家常伟表示。

随着商业化社会的日益发展，名人与手表结合的形式变得多样，其中名人代言是最常见的方式。手表品牌在选择名人时总是小心翼翼，除了看全球的知名度，还要考量本身的特质是否与品牌有共同点。“我们手表的代言人选择了约翰•特拉沃尔塔，他是一位好莱坞影星，主演过《断剑》和《变脸》。不过，名气并不是最为重要的，百年灵手表以其专业航空飞行腕表著名，而约翰•特拉沃尔塔在生活中也是一位出色的飞行员，因此和品牌气质非常吻合。”百年灵市场部相关人士告诉记者。

名人与手表结合的另一种方式就是从名人身上取得灵感，推出以名人命名的纪念版。爱彼表中国区品牌经理张志成告诉记者，爱彼表曾推出一款奥尼尔皇家橡树离岸型腕表，这款腕表融合了皇家橡树离岸型特徽和迈阿密热火队红白两色的标志色彩。另外，由于奥尼尔的球衣号码是32，所以特别将宝石材质的2、3两个数字的位置对调。“爱彼并不因高端手表广受欢迎而忽略商业推广，我们的形象大使包括阿诺•施瓦辛格、高尔夫巨星法尔多、著名F1赛车手巴里切罗等。爱彼表一般都是为形象大使专门设计某一种款式的手表，然后限量发售。”

名人和手表说不上谁攀附了谁，最后的结果往往都是双赢：手表成为品位、喜好的标签，无论在聚光灯下还是日常生活中都为名人增添了更多的光彩；名人成为品牌活生生的宣传案例，将冷冰冰的机械戴出了血肉和精神。