一名戴着墨镜、西装革履的中年男人，拎着一只装满人民币的手提箱，快速走进了一家表行。不到十分钟，当他走出表行的时候，箱子里已经换成了十几块价值不菲的瑞士名表。

不要以为这是发生在警匪片或者007里的桥段，它就是在当下中国腕表市场中真实上演的故事。

中国人在腕表面前掏钞票的速度，不得不让众多的奢侈品经营者们重新审视这片神奇的土地。当严谨的德国人都已经开始为中国的有钱人设计加长轴距的“中国式豪车”的时候，精明的瑞士人如今也在琢磨中国人的“表”情了。那么，中国的有钱人究竟喜欢什么样的腕表？他们又是怎样影响着瑞士钟表这项古老的行业呢？

“表”情一：复古

如果你有幸亲临今年世界钟表界的两大盛事日内瓦表展（SIHH）和巴塞尔钟表珠宝展(Basel World)，你就会发现，无论是位于金字塔顶端的“蓝血”品牌，还是一线、二线的高级品牌，都不约而同地推出了传统复古的表款。对此，宇舶表全球总裁让·克劳德·比弗近日在接受《中国经营报》记者专访时，就一针见血地指出：“这么多瑞士品牌如此密集地推出复古表款，就是冲着中国人的钱包去的。” 比弗认为：“中国有钱人对腕表的欣赏还相对保守，他们更加喜欢那些经典的款式，特别是设计简洁、拥有大表盘的表款。”

这样的观点似乎也得到了豪雅表总裁克里斯托弗·巴宾的认同，他在最近一次专访中这样告诉本报记者：“中国消费者更青睐款式优雅、简洁的腕表。实际上，豪雅在中国卖得最好的，并不是当家的运动型表款，而是复古风格的卡莱拉大三针系列。”

这场在中国腕表市场兴起的“复辟运动”，俨然已经让瑞士人尝到了甜头。据瑞士钟表联合会的最新统计，2010年，中国内地市场以近11亿瑞士法郎的总成交额，成为瑞士钟表的第四大出口国，这与2003年的2亿瑞士法郎相比，翻了5.5倍。凭借着近两年平均80%的年增长率，中国已经跃升为全球钟表销量增长最快的国家。不要忘了，这还不算中国人在海外和香港地区购买的部分。

“Less is more”，精明的瑞士人如今已经越来越意识到这句话在中国的重要性。以设计超复杂腕表著称的瑞士品牌爱彼，就将其位于北京新光天地旗舰店中近一半的空间，都腾给了功能简单的复古表款，而它最著名的皇家橡树运动表的展示数量也不过四分之一。

据IWC万国的公关经理向本报记者介绍，IWC今年在中国销量最高的两个系列柏涛菲诺和葡萄牙人系列，无一例外均是简约复古范儿的表款。

作为“cult watch”的代表，意大利的顶级腕表品牌沛纳海，凭借其简洁和超大号的表盘设计，在中国的增势也十分强劲。据其位于上海浦东国金中心专卖店的一位销售向记者透露：“不少款式的订单已经排到了今年的年底。”而沛纳海在今年首次推出的47毫米青铜潜水表，似乎也有意无意地向中国人的口味“靠拢”。

“表”情二：钻石与黄金

当然，中国有钱人眼中的腕表并非只有简约和复古这两样东西。配有钻石和贵金属的腕表也非常抢手。欧米茄大中华区总裁卢克勤早前就曾在接受采访时指出，早年欧米茄的男款手表很少有带钻的款式，但在中国，欧米茄销售的手表中镶钻的比例非常之高，因此，为了顺应中国消费者对钻石的偏爱，欧米茄在基础系列中加入了更多的镶钻款。

卡地亚中国区公关经理Luke近日在接受本报记者采访时也坦言：“卡地亚在中国销量最高的三个腕表系列：蓝气球、卡历博和坦克，均是采用了玫瑰金和镶钻的设计。”

曾被中国人称为“金劳”的劳力士，也认准了贵金属腕表在中国的市场，无论是旗下的迪通拿、游艇名仕型，还是日志型系列，都少不了黄金、玫瑰金、铂金、白金的影子，每年在中国的销量也是呈现出两位数的高速增长。

针对镶钻和贵金属腕表在中国的热销形势，澳大利亚墨尔本商学院市场营销系副教授Mark Ritson认为：“随着中国通胀形势的不断加剧，人们在挑选一款高档腕表的时候，会更加考虑其保值的因素，因此，珠宝类腕表的销量在未来将获得更高的增长。”

“表”情三：跨界

根据贝恩咨询的统计，目前钟表已经占到中国奢侈品市场的10%。面对这样一个不断膨胀的蛋糕，那些不属于钟表类别的奢侈品牌也都开始行动起来。今年年初，美国高级珠宝品牌Tiffany，已正式将旗下的钟表业务移交给斯沃琪集团负责经营；今年首次参加巴塞尔表展的LV，展示了其最新设计的Tambour Capsule Voyagez自动计时腕表；意大利皮具品牌Bottega Veneta，也于近日携手芝柏，推出了旗下的第一款腕表。此外，Hermes的Arceau，Chanel的J12，以及Dior的Chriffre Rouge系列腕表, 经过多年的锤炼，都已经开始在瑞士的几大权威钟表展上崭露头角。

“中国人对时尚品牌的认知度要远远大于腕表品牌，因此对于很多中国有钱人来说，相比不少瑞士传统的腕表品牌，时尚品牌的腕表并不存在很大的劣势，况且像LV、Chanel、Dior的腕表，采用的都是瑞士顶级腕表品牌的机芯，”Mark Riston说。

尽管中国市场的崛起，为钟表业带来了一片繁荣景象，但不少欧洲的钟表业者已经开始担心，这种过于功利性的发展模式，会对未来高端钟表业造成不良的影响。英国《金融时报》和《GQ》杂志的奢侈品专栏作家Nick Foulkes，最近在他的博客里就发出了这样的感叹：“无论你同意与否，钟表这项古老的行业，正变得越来越像是一门纯粹的"中国生意"。”

（来源：中国经营报 作者：朱行远）