“中国品牌离国际化有多远？两个字：“很远！”最近，在深圳召开的中国钟表文化周和深圳钟表展上，深圳钟表行业协会会长、“飞亚达表”董事总经理徐东升语出惊人。尽管徐东升的话得到了许多企业的赞同，但记者调查发现，以飞亚达、依波、罗西尼等为代表的中国钟表企业在国际化的路上，已经迈出了非常重要的一步。

１日，打着“简约”、“奢华”旗帜的法国时尚品牌格莱诗特在深圳发布，设计顾问法国设计师Ｍａｒｉｅ Ｃｈｒｉｓｔｉｎｅ也专程来深推介。记者注意到，格莱诗特的星空系列设计，表盘的１２时位源自古希腊的１２星座，灵感据称来自于夜空中的埃菲尔铁塔。无疑，这一由深圳钟表企业引进的品牌打上了浓浓的欧洲烙印。

频频引进国际品牌，源于深圳钟表企业做大做强的国际化情结。深圳钟表行业协会秘书长朱舜华介绍，目前，尽管深圳钟表产业在国内拥有绝对领先地位，“深圳制造”占全国６０％以上的市场份额，但相比国际钟表产业而言，我们的差距是明显的。做大做强，走国际化之路是深圳企业的必然选择。

今年的钟表展，飞亚达在展会上推出了２０１１年度最新设计的航天系列腕表，一枚小小的腕表上浓缩了大大小小十多项技术，包括８项专利。飞亚达销售事业部总经理杜熙介绍，目前，飞亚达在加拿大、西班牙、新加坡、马来西亚等１０多个国家有市场、有销售、有推广，制定国际标准、举办国际手表大赛，都是飞亚达的国际化元素。

记者注意到，今年３月份，飞亚达获邀进驻瑞士巴塞尔钟表珠宝展１号国际顶级展馆。这预示着中国手表品牌开始进入国际舞台，向全世界展示“东方制造”的实力与工艺魅力。但为什么徐东升会认为飞亚达离国际化还很远呢？

“所谓品牌就要做绅士和淑女。”徐东升坦言，钟表品牌大部分在奢侈品行业里头，但大陆奢侈品行业还在起步，我们对品牌规则的理解要一点一滴积累，我们对国际惯例的理解也是如此。

国内钟表企业均怀有国际化梦想。依波老总陶立在发布专门针对海外客户打造的ＥＣ品牌时，饱含热泪称：“要让中国奢侈品在国外舞台上占有一席之地。”依波希望能有一种打上“中国制造”烙印的钟表能代表中国文化，代表中国品牌，“在国际舞台上有尊严地赚钱”。

有着国际化梦想的企业不止依波一家，本次展会上，罗西尼携带锐冠品牌亮相，并成为中国品牌钟表企业中第一个推出电波表的企业。罗西尼表业有限公司总经理商建光坦言其打算打造“中国Ｓｗａｔｃｈ集团”的梦想，并在并购瑞士机心企业，向国际化迈进。国内钟表企业在迈向国际化的道路上，已经认准了行进方向。

 (来源:深圳商报)