受消费习惯影响 中国消费者更爱正装表 业内人士表示市场成熟指日可待

中国消费者的“购表特色”

中国消费者接触钟表的时间比欧洲消费者更晚一些，所以中国人对腕表的追求也有着中国特色的“习惯”。中国消费者更喜欢百搭的表款，在欧美热捧的运动感十足的高端腕表似乎不能特别吸引中国人的眼球。

私营业主孟艳斌最近想购置一块腕表：“上学时也戴表，因为消费能力问题，都没超过一千元。现在很多人都觉得戴表是一种身份，谈业务的时候，感觉戴一块好表也能给自己加分。准备买一块2万元左右的吧，最好是比较百搭的款式，这样休闲装和正装都能用。”

当记者问其是否考虑置一块运动表时，29岁的孟小姐摇摇头：“利用率太低了。”

针对孟小姐的想法，某品牌的相关负责人表示，在西方国家，很多人同时有几块腕表，搭配不同的服饰。而对于中国的消费者来说，多数人都是在大学毕业或结婚才有第一块比较高端的腕表。由于关税的问题，国内的高端表价略高，知名的腕表动辄几万元，很多人认为花几万块钱买运动表不值得。偏时尚款的腕表，休闲、商务两相宜，得到很多消费者的青睐。

国际大牌重视“中国特色”

中国消费者对运动表不够“感冒”，也引起了腕表品牌的关注。

诞生于1860年的豪雅，强调运动与魅力结合，一直在运动腕表界有着较高的知名度。简森巴顿、莎拉波娃等体育圈风口浪尖的人物都是豪雅的拥簇者。

“豪雅的潜水和运动类表款在国外更出名。中国人喜欢比较商务感的产品，在中国市场，我们的林肯、卡莱拉等时尚正装表系列卖得更好一些。”豪雅品牌表示。

同样在计时码表等运动表领域有着较高话语权的百年灵，也看到中国市场的特殊情况。“国内消费者确实更喜欢轻巧的表款，我们也有很多适合穿西装佩戴的款式。”百年灵（中国）市场经理李雪对记者说，“我们的越洋系列腕表，相对薄一些，表盘简单一些，也是为了更好地针对国内消费者的品位。”

汉米尔顿（中国）副总裁宋健慧对记者说：“中国的消费者对表的认识还处在一个不是特别成熟的阶段，在这样一个特殊的市场氛围把自己标榜成纯运动风会有点限制发展。”

中国市场会快速成长

腕表已经开始成为中国高端品牌销售的热点，越来越多的消费者盯准了“腕上时尚”，从而也为品牌带来了更多商机。而品牌也相信，如此迅速发展的市场，必定会迅速成熟，华丽转身。

虽然对现在打造单一产品的做法有一些担忧，但宋健慧对中国市场的成长还是充满信心，“随着时代的推移，计时码表、运动风等具有鲜明个性的腕表一定会越来越受到消费者的重视。现在已经开始有一些消费者摒弃‘求同’，追寻‘求异’。彻底成长肯定还需要一段时间，但我相信这个时间不会太久。”

针对中国市场的发展，记者再次连线百年灵李雪，她对记者说：“其实现在我们发现，在国内，也开始有商务人士和时尚人群对大表盘和复杂功能的腕表情有独钟。中国现在奢侈品消费的潜力不用多说，所有品牌都有目共睹。但我们看到的更多的是中国市场渐渐趋于多样化和个性化。消费者的消费能力，包括对品牌的了解和认知都在提升。”