（一）孤独的销售科长

拥有一块上海手表二厂生产的"宝石花"牌手表，曾经是许多老上海的儿时梦，那个时候，或许谁都不会想到，宝石花的销售科长会去守摊卖表，孤独延续着这块表的故事。

胶州路343号，上海手表二厂总厂厂房，门口没有挂牌，只有"手表特卖"的简易广告板或许能让人注意到门房间位置上的这个小摊，还有老叶，宝石花仅存的销售科长。老叶的全名叫叶永明，名片上的职务是"总经理"，但几乎每天，老叶都是一个人守着这个窄小的"营业部"，和"宝石花"苦等买表人。

（叶永明 上海手表二厂销售部总经理：又是销售员 也是杂务工 什么都做 ）

上世纪七、八十年代，最紧俏的"宝石花"牌手表，就在这里生产，鼎盛时期日产1万只。老叶说他没想到，当初的高产会变成今天的库存，如今的宝石花，和其他一些上海老牌手表，被摆在两个小柜台里，标着60、80、100元的价位。天好的时候，也能等来不少老上海，大家一起讨价还价。

（实况：我现在这个价钱是卖到30年前的价钱了 30年前也是卖120块 甚至卖125块 我现在也只卖到120块）

老叶最开心的，就是等到和"宝石花"有缘的人。陈先生夫妇偶尔得知这个小摊位，特意赶来买走十几块表，为的是纪念一段青春年少、却物资短缺的岁月，也为了弥补结婚也没有买到一块表的遗憾。老叶后来说，碰到这些老上海，就像遇见知音。

（陈先生 买表人：蛮可惜的 没了 上海制造业现在很多名牌都没了 真的很可惜）

老叶心里也有惋惜，但更多的是失落。1990年，老叶从上海手表二厂保卫科调入销售科，1992年升任销售科长，恰好踩到宝石花辉煌的尾巴。

（叶永明 上海手表二厂销售部总经理：那个时候我们的售款 一个月是在1000万 1990年的时候，我们的销售业务员是32个 我们整个销售科的人员将近50个）

1992年最畅销国产产品金桥奖、1995年上海名牌产品，老叶留着宝石花所有五、六十张的证书奖状，这份奖卷目录，记录着宝石花牌手表从80年代至90年代，各个部门授予的荣誉，但所有的辉煌记忆停留在了1998年。那几年，宝石花等国产手表的市场份额被大量涌入的国外电子名表侵吞蚕食。

（叶永明 上海手表二厂销售部总经理：2000年以后 这个市场更加萎缩了 基本上是电子表的天下 机械表基本上是一败涂地 我们只能把机械表收起来 放在仓库里 等待时机）

一等就等了近10年，属于宝石花的时机似乎没再回来。机械表在1998年时，基本停止了生产，宝石花从一线城市撤到了二、三线城市，从商场全部转入了大卖场，月销量从1000万变成十几万。如今，总厂的机器已经变卖，厂房租给了5家公司，营业部只在走廊上占据了一个角落，孤独地坚守，但坚守也改变不了宝石花的落寞退出。

（市民：上海一些老牌的手表 像宝石花 上海牌 你有听说过吗/没有听说过）

（市民：应该是像我们父母这个年代的人用的 不是我们现在用的）

（叶永明 上海手表二厂销售部总经理：有好多销售业务员 在市场不景气的时候　一个一个都叫他们回去了 从这一点来说 我心里很不是味道）

老叶口中的营业部几乎裸露在街口，冬天吹风，夏天日晒；58岁的老叶说自己是最后的收摊销售科长，而仓库里的库存表或许到他退休也卖不完。老叶日复一日地卖表，但老叶也会苦闷，宝石花还会再等来时机吗？

宝石花手表究竟是怎样日渐没落的？曾经是上海轻工制造一面旗帜的上海手表业是否还能凤凰涅槃，重振往昔的辉煌？明天的新闻透视，我们继续探讨这个话题。好，感谢收看今天的节目。

（二）老牌子的出路

昨天的新闻透视，我们报道了宝石花手表销售科长，守摊卖表的故事，感受了这块老牌手表的辉煌和没落。而事实上，在国际名表的冲击下，老牌的上海手表早已丧失了对年轻人的吸引力，越来越被边缘化。那么现在，上海产手表是否在改变策略，寻找出路呢？我们继续来看记者的报道。

上海手表厂的上海牌手表，上海手表二厂的宝石花牌手表，还有上海手表四厂的钻石牌手表，曾经，这些老牌子，是上海手表的代名词。但在市场经济的大浪中，他们的战场一一沦陷。宝石花、钻石牌早已从大商场中匿迹，而上海牌等一些国产品牌即使仍在商场开设柜台，也被置于不起眼的角落，甚至地下室。对于现在的年轻人来说，这些牌子是属于上个时代的面孔。

（市民：上海有些老牌手表 像宝石花 你听说过吗　没有听说过）

（市民：你看他（老牌国产手表）有做什么广告吗 另外一方面 好象只有从父母的抽屉里才能看到一些老款的款式）

老牌子的没落，有体制的原因，也因为国外石英表的涌入，使市场出现了可以取代机械表的产品，但更重要的原因，是企业的故步自封，不思变化，没有及时调整策略，明确定位，在产品款式、功能改变上都缺乏创新思路。

（倪海明 上海表业有限公司总经理：像上海牌 卖了几十年还是这个几十年的东西 没有大的进展 就是圆头白脸 三根针 最多做到自动表 还没做好）

（叶永明 上海手表二厂销售部总经理：（以前）半钢的宝石花90块钱 我可以买10瓶茅台酒 现在一瓶茅台酒要换我10几个表都不止）

（李杰 上海交通大学品牌研究所 执行主任：宝石花今天在地摊上去卖 哪怕全都卖光了 它都不能唤起人们真正的行动 去推进民族品牌）

痛定思痛。1999年，上海手表厂引入民营资本，重组成立了上海表业有限公司，从"为世界中低档机械表造机芯"起步，逐步提高机芯技术含量。2005年，公司终于成功研发出代表手表制造业最高技术的陀飞轮机芯。

（倪海明 上海表业有限公司总经理：瑞士人感到很惊讶 哇 不得了 中国人也能造陀飞轮 因为当时陀飞轮这个技术就是瑞士专有的 他们是一统天下的）

有了技术支撑，上海钟表有限公司制订了先力推上海牌的营销战略。在前不久的轻工展会上，一块标价15万的"上海牌"轨道式双陀飞轮手表让人眼前一亮，不但款式大气时尚，它所蕴涵的技术，更是突破了瑞士手表12小时自转一次的记录，达到每小时自转一次，使手表的误差大大降低。系列高价表的推出，就是为了推高上海牌品牌的含金量。

（倪海明 上海表业有限公司总经理：今年来说 我们可能还要建立两个专卖店 在上海 进一步推高这个品牌）

然而，技术毕竟不能和品质直接划上等号。很多市民觉得，目前手表作为一种计时工具的功能大大降低，已更多的是一种时尚配饰，品质象征，因此老牌手表的款式和功能是否该更多样化，更适合各种场合的需求？品牌研究专家指出，任何一款国外名表，背后必然有其特有的文化和故事，国产手表品牌目前急需做的，就是通过现代营销手段，延续品牌的文化内涵。

（李杰 上海交通大学品牌研究所 执行主任：比如说OMEGA也好 比如说豪雅表也好 怎么样在F1赛事 怎么样在宇航员手上 怎么样在奥运会他们的活动中 怎么样通过新闻的传播 合适的渠道来和他的定位相匹配）

专家还表示，上海手表业其实还面临一个很好的机遇，那就是大量风险投资、私募基金进入中国，并且对传统行业的投资越来越大，对手表老品牌来说，植根新兴市场，嫁接国外资本，或许能走上一条快车道。

拥有机械表生产50年历史的上海手表业如今又迎来了契机，因为在世界范围内，人们正重新建立对机械表的认识和喜好。如何重塑品牌形象，找到让消费者接受并推崇上海手表的特点和历史，或许将是上海手表收复失地，比肩国际名牌的一条捷径。好，感谢收看今天的新闻透视。

                   新闻综合频道 2008年1月13日18点50分