Tudor帝舵手表公司在1946年由Rolex劳力士的创始人Hans Wilsdorf建立。但Tudor帝舵的名字则要追溯到1926年，当时瑞士的一家制表公司“Veuve de Philippe Hüther”代表Hans Wilsdorf注册了这个商标。十年之后的1936年，Wilsdorf接管了这个品牌。

1946年3月，公司真正开始扩大规模，Hans Wilsdorf当时的声明阐明了他的原因。“这些年我一直在考虑一款手表，它的价格可以让大多数人都能承受，但质量却要像我们的Rolex劳力士那样精确可靠。”

已经凭借Oyster Perpetual蚝式和万年历机械表载入瑞士制表史的Hans Wildorf，预见性地制定了一项许多集团和品牌几十年后才采用的战略。

过去几十年来Tudor帝舵商标的演变完美地勾画了这个品牌的历程。在上世纪20和30年代品牌成立的初期，只有那个曾长年统治英格兰的著名王朝的名字Tudor显示在商标上。到了1936 年，Tudor商标上方采用有代表性的玫瑰和一面盾牌。这是一种体现品牌两大支柱的象征—玫瑰的风格与典雅，与盾牌的力量和‘技术内涵’ 相结合。从1947年开始，在成立Montres Tudor SA一年之后，仅有玫瑰出现在表盘上，从而强调了品牌的典雅风格。最后，在1969年，该品牌推出了多个技术型号，玫瑰消失，代之以盾牌来强调耐用和可靠的特征。今天，这个盾牌开始被艺术化和演变成贵族色彩的字符。现在装点一新的Tudor帝舵手表表盘上的图案，更像一个纹章。

当时，Rolex劳力士的质量和声望已经享誉全球。先锋人物Hans Wilsdorf希望Tudor帝舵的质量在受到‘母公司’监督的前提下，尽可能赢得更多的顾客。他希望提供先进的技术和功能，优秀的设计，全球性的销售网络以及良好的售后服务。

过去几十年来Tudor帝舵商标的演变完美地勾画了这个品牌的历程。在上世纪20和30年代品牌成立的初期，只有那个曾长年统治英格兰的著名王朝的名字Tudor显示在商标上。到了1936年，Tudor商标上方采用有代表性的玫瑰和一面盾牌。这是一种体现品牌两大支柱的象征—玫瑰的风格与典雅，与盾牌的力量和‘技术内涵’ 相结合。从1947年开始，在成立Montres Tudor SA一年之后，仅有玫瑰出现在表盘上，从而强调了品牌的典雅风格。最后，在1969年，该品牌推出了多个技术型号，玫瑰消失，代之以盾牌来强调耐用和可靠的特征。今天，这个盾牌开始被艺术化和演变成贵族色彩的字符。现在装点一新的Tudor帝舵手表表盘上的图案，更像一个纹章。

“严惩不贷”

说干就干－就在第二年，1947年，Tudor帝舵推出了Tudor Oyster。1952年，Tudor帝舵Oyster Prince系列诞生。正如其名‘Oyster’，Tudor帝舵的初期表款技术先进，而且在广告中Tudor帝舵的标志下面还特别加上了“由Rolex 劳力士赞助”这几个字，强调与Rolex劳力士密切的关系。

但该品牌宣传的重点则因面向的目标人群不同而有别于其它。广告的场景包括坐在摩天大楼楼顶大梁上休息的工人，在小山路上行驶的摩托车手，还有（让现代人觉得很惊讶的）使用风钻的工人。这些图片旁边配有一则广告语“严惩不贷－新款自动上链手表的胜利”。通过这样的方式强调了可靠性、可读性和精确性。

多年以来，Tudor帝舵在众多手表品牌的丛林中创造了一个特殊的空间，强调自身特色和将技术与现代感优雅结合的风格。

1952年，在英国皇家海军携带30只Tudor帝舵Oyster Prince手表远赴北格陵兰岛进行科学考察之后，这个品牌决定拓展其手表的技术功能，最有代表性的要数Tudor帝舵Prince Submariner专业潜水表。此款表在1962年到1964年之间被美国海军采用，从70年代初（直至1984年）又被法国海军采用。之后还有 Tudor Date-Day星期日历腕表，以及70年代推出的的标志性Tudor帝舵Oysterdate计时码表。

之后的数十年经历了石英革命、危机、以及大量如雨后春笋般成立的新品牌。Tudor帝舵虽然在1999年推出了Hydronaut等一些有趣的款式，但是它的光芒还是有些减弱。不过，在这段时期里，Tudor帝舵在某些市场依然具有很强的实力，比如曾被其它品牌所忽视的巨大的大陆市场（由于很早就进军中国，所以现在已经拥有300多个销售网点和25家同名精品店），在世界上其它地区，这个品牌的形象依然经久不衰。

TUDOR ADVISOR (1957)
TUDOR OYSTER PRINCE (1963)
TUDOR PRINCE SUBMARINER (1964)

返璞归真

2009年，管理层决定重新定位并进行大规模重组。制定了新的产品计划，新的市场战略,并与保时捷赛车建立了新的合作伙伴关系，在赛车领域，技术和时尚方面联系密切。还推出了全新的广告语：‘卓越于心，精致以形’。

Tudor帝舵的经理们总结说我们要找到“性能和美观之间的平衡点”。换句话说，这次新改革要在手表的技术质量、可靠性和耐用性方面下功夫，这样才能达到Hans Wilsdorf在1946年提出的“最精确的标准”的要求。Tudor帝舵现在依照这个要求，既没有违背其自然优美的风格，又彰显了技术。在返璞归真之余，购买群体也发生了变化。Tudor帝舵现在针对的顾客是充满活力和朝气、表达个性但不炫耀的都市年轻人。

所以说，正是这种精神才设计出了Tudor帝舵的新款腕表系列。他们提供的产品性能优良，富有表现力，远远超越了功利。

TUDOR GRANTOUR

精心的设计

Tudor帝舵的新品主要由三大系列组成：运动腕表Heritage, Grantour 和Hydronaut系列；更加迷人的Glamour系列和Classique系列腕表。

在这些型号当中，Heritage系列无疑是Tudor帝舵复兴最有代表性的作品之一。2009年推出的新设计Hydro 1200，是一款技术性强的腕表，防水1200米，还配有一个氮气阀。同年，与保时捷赛车合作、受到Grand Tourisme概念车的启发后，诞生了Grantour。它涂有黑色亮漆的不锈钢外圈加上穿孔的皮革表带，使人联想起汽车的仪表盘。

最近Tudor帝舵的行列中又新加入了一款Heritage Chrono腕表，它的设计充分展现了该品牌的历史。受到20世纪70年代的Tudor Oysterdate的启发，这款自动上链计时码表的每个细节都经过了仔细的翻新。新款腕表的尺寸从最初的40毫米增加至42毫米。设计在保留了老版人体工学和运动线条基础的同时，略作修改。表面依然清晰好认；灰、黑或黑和灰色表盘；橙色的细节；改良过的白色五边形刻度，突出了三维效果。中央表冠被保护了起来，在旋转外圈和表冠的外侧饰以滚花，别致优美。

TUDOR HERITAGE CHRONO

连接表带的部分完全加以重新设计，Tudor Heritage Chrono配有安全扣的钢表带；或是一只黑色，灰色和橘色条纹编织布表带。

去年推出的新款Glamour系列，特别是Tudor Glamour Date和 Tudor Glamour Double-Date腕表，将更坚定地贯彻新战略－深入品牌内部，振兴品牌。在这个方面，要复兴的是20世纪60年代，而不是70年代。这款42毫米男士腕表，优雅精致，变化多端，双表圈，圆形格状表盘，小型秒针计数器装饰了Tudor帝舵的玫瑰标志，优美大方，内凹的叶形指针，双窗口日期，圆形蓝宝石水晶，防水至100米，并配有自动上链机械机芯。

TUDOR GLAMOUR DATE-DAY

从长计议

Tudor帝舵的大规模战略重组，重新定位，明确坚定目标，这一切都是由价格竞争支持的。根据款式和材质（Tudor帝舵所有的手表百分之百是机械表，不锈钢或双色款式）不同，价格从1000欧元到3000欧元不等。对于定位在‘Premium’腕表的Tudor帝舵来说，这是个很不错的性价比。凭借Rolex劳力士的帮助，Tudor帝舵的顾客群体很广泛，可以提供高质量高效地售后服务和长期保证。

由于Tudor帝舵在新环境下重新定位，坚定不移地回归自我，所以才能制定出一个富含当代精神的振兴战略，而且已经抢得先机。经济危机刚刚过去不久，在面对市场上形形色色的商品时，买家们已经愈发谨慎小心，更容易受到质量的影响，眼光也变得更加长远。这样一来，Tudor帝舵手表会越来越受欢迎。

原文作者：Pierre Maillard
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