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中国消费者趋势和零售行业的变化趋势!
发表时间: 2019/10/28

导读:本期内容,同大家分享Nielsen发布《消费者与零售趋势》报告,希望您能有所收获。报告分析了中国消费者趋势和零售行业的变化与响应,同时阐述了社交领域对零售的影响。

一、从中国消费者趋势看

目前三四线及以下地区人口规模巨大,消费需求正在不断提升。

从数据看,中国并不存在实质意义上的“消费降级”,不论是上线市场还是下线市场,消费升级仍是普遍现象。

家庭小型化趋势明显,对于传统零售业态带来较大影响。

个性化消费崛起,尤其是一二线人群从消费意愿上逐渐偏好尝试新品/小众品牌。有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品。

超六成消费者偏好买国货,本土品牌市场份额持续增长。

二、零售行业的变化和响应

在未来零售环境中,消费者的重要性显著提升,品牌商与零售商针对“人”的运营能力的加强迫在眉睫。

同时,传统零售的地理边界被有效突破,新型零售业态门店辐射半径扩大,颠覆了传统线下各业态的竞争格局。

电商和互联网巨头积极推进融合创新业态最大的诉求在于实现线上线下消费者客流量的再分配,并实现自身流量变现能力的最大化。

三、社交领域对零售的影响研究

社交电商不是新生事物,本质是通过个人分享带动商品交易,经过多年的发展积累,已逐渐形成分销、拼购、内容运营三种主流模式。

社交分销是通过前端的去中心化模式个人的销售节点实现链式传播,结合返利和社交扩散带动商品的销售,降低获客成本。

KOL本身带货品类有天然的局限性,同时为了增加自身的影响力,部分KOL数据造假严重,对于内容电商模式带来了一定的风险。


本文分享自尼尔森 Nielsen

 
 
     
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