国产表品牌竞争力缺失，多年来一直是困扰我国钟表行业发展的一个难题，造成品牌竞争力弱的主要原因，与我国钟表产业长期处于价值链底端有很大关系。从整体上看，国产表的主要竞争优势仍然以低廉的劳动力成本为核心，行业、企业尽管对塑造品牌竞争力达成普遍认同，却鲜见成功部署、有效实施的品牌策略。

2009年以来，国际钟表行业普遍遭遇经济寒冬，钟表大国瑞士今年上半年出口同比降幅高达26.4%，跌至57亿美元。而国产表却逆势上扬，1-4月份数据显示，主要国内知名品牌表现抢眼，其中海鸥手表零售量增长37.28%，零售额增长39.82%，飞亚达为16.40%和12.90%；罗西尼手表为5.76%和20.19%，业内普遍认为，国产表迎来了塑造品牌的绝佳时机。那么，如何抓住稍纵即逝特殊时机，如何塑造国产表别具一格的品牌形象，如何抓住市场空白，提升国产表国际影响力呢？国产表，应该在技术研发、设计能力、市场策略等方面有更加出彩的表现。

首先，国产表应以航天表和双陀飞轮技术为突破口，塑造国产表打破垄断、核心技术领先、整体质量稳定的整体品牌形象，改变传统上对国产表技术落后、质量不稳定的认识。

其次，国产表应抓住全球钟表行业“东方元素”流行的大好机会，推出一批设计独特，孕育深厚中国文化底蕴的高端产品，逐步扩大在全球钟表产业“东方元素”风格中的影响力。

第三，国产表应有更加大胆的市场策略，可以借鉴其他行业的品牌之路，例如借力国外市场塑造国内市场，采取“饥饿营销”刺激消费欲望，可以采取核心技术低端化战略抢占市场份额等多种灵活、多变的市场策略。

传统观点认为，品牌的塑造，往往需要雄厚的资金实力加以支撑，在新的网络经济时代，品牌文化更依赖“口碑相传”和“圈子文化”，精准宣传对于尚处于起步阶段的国产表而言，有更加现实的意义。我国各级钟表行业组织，应引导企业不断拓展思路，转变传统营销思路，抓住难得的发展契机，争取在短期内推出三到五个国产表知名品牌。

(来源：中国轻工业网(中国轻工业信息中心 孙瑞))